Tuotteiden kielioppia

Supermarketissa tavaraa on massoittain. Näin täytyy olla, koska tavaraa ostavat massat. Mutta millaista kieltä massatuotteita ostavat ihmiset käyttävät. Käyttävätkö he lähituotantoyhteiskunnan tuttavallista sävyä puhuessaan broilerista? Puhuvatko he lämpimästi leivästä, ikään kuin se olisi juuri leivottu omassa tai naapurin uunissa. Käyttävätkö he kenties sota-aikaista niukkuusretoriikkaa tullessaan kotiin ostoksilta: ”Sain hankittua nyt palan lihaa” tai ”Onnistuin hankkimaan kahvipaketin”. Vai puhuvatko he koko ostoskokemuksesta jonain äärimmäisen harvinaisena ja omituisena tapahtumana, kuten Pentti Haanpää kuvaa eräässä romaanissaan nuoren pojan matkaa Ouluun?

Massayhteiskunnan massatuotannon massatavarasta puhutaan asianmukaiseen sävyyn: ”Syömmekö me huomenna broileria vai kalaa? Sunnuntaina syömme kai pihviä? ” Juustosta puhutaan hinta/määrä suhteessa, laadusta maksetaan, mutta peruskulutustavarasta kuten arkijuustosta, arkimakkarasta ja arkileikkeleesta ei haluta maksaa liikaa. Vaikka ihmiset syövät enemmän kuin koskaan, heidän kielellinen suhteensa, heidän intohimonsa ruokaan on muuttunut. Kuka kuvittelisikaan ostavansa tehotuotannon esittelyhallista todella hyvää juustoa, tai erinomaista lihaa. Supermarketista ostetaan vain sitä mitä tarvitaan, kuten italialaisia oliiveja ja oliiviöljyä, ilmakuivattua kinkkua ja aurinkokuivattuja tomaatteja. Mutta niissä ei ole mitään erikoista, ne vain sopivat välimerelliseen pöytään sunnuntai lounaalla. Supermarketissa myydään tuotteita, ja kaikki tuotteet ovat asiallisia, olivat ne sitten viinaa, videoita tai filettä.

Hiljainen maanantai

Tänään supermarketissa oli kohtalaisen hiljaista. Oli maanantai-ilta. Kukaan ei ostanut olutta. Ihmiset ostivat hedelmiä kasvis – ja hedelmäosastolta. Pimeänä vuodenaikana ne ovat tärkeitä. Toisaalta ihmiset ostivat 5 kg:n peruna- ja porkkanasäkkejä, jotka ovat erittäin edullisia 2, 59 euroa / 5kg. Perunoita myydään suurista laareista joihin mahtuu arviolta 800-1000 litraa perunoita. Perunalaarit liikkuvat koneellisesti ja myymälätyöntekijät vaihtavat laarit laskemalla ne alas ja rullaamalla tyhjän laarin pois ja täyden sisään.

Kaikki supermarketissa tapahtuu hyvin öljyttyjen laakereiden päällä, renkailla. Ostettavat tuotteet tuodaan sisään trukeilla, jotka kuljettavat lastauslavoja. Lastauslavoilla on esimerkiksi vessapaperia, talouspaperia ja pesuainetta. Ruoka tuodaan sisään suurilla kärryillä, joista myymälätyöntekijät joko asettelevat ruuat vitriineihin näytille, tai sitten vain vaihtavat tyhjän kärryn täyteen. Vitriineitä on loppujenlopuksi vähän, vain kasviksille ja hedelmille. Niiden runsautta korostetaan peileillä, jotka tuplaavat aistihavainnon.

Supermarketin autius on tällaisina päivinä läsnä. Tavarat odottavat noutajaansa ja ne ovat selvästi yksinäisiä. Tavarapaljous tarvitsee ihmispaljoutta. Tavaroiden moneus tarvitsee ihmisten moneutta. Tavaroiden keskinäinen erilaisuus tarvitsee ihmisten keskinäistä erilaisuutta.

Supermarketissa voi kulkea viihdeosastolta vessapaperiosastolle ja vaateosastolta sisustus- ja remonttiosastolle. Supermarketissa voi vaihtaa täysin toiseen tuoteryhmään liikuttamalla hyvillä laakereilla kulkevaa ostoskärryä kovan kivisekoitelattian yli toiselle puolelle supermarketin ympäristönä toimivaa hallia.
Tämä vaihdos on olennainen. Ilman sitä supermarket ei toimi, vaan se typistyy marketiksi. Supermarketille on olennaista se muutos ja vaihdos jonka se luo arkipäivään. Se ei ole arkipäivän jatkumo, vaan arkipäivän superjatkumo: tila ja aika jossa arkipäivä realisoituu ja manifestoituu.

Yksinäiset hedelmät

Yksinäiset tavarat

Saman supermarketin tarjontaa

Erään supermarketin lattia

Marraskuu, tiistai

Supermarket on valoisa keidas räntäsateisessa marraskuun illassa. Tämä ei voi olla olematta olennainen osasyy siihen, miksi lapsiperheet näyttävät viettävän aikaansa marketeissa. Arvion mukaan paikalla oli tänään noin 200-300 ihmistä. Ei siis mikään valtavat tungos, yhdeksästätoista kassasta auki oli vain viisi. Niissäkään ei ollut juurikaan jonoja. Havaintoja ostoksista: 40 -vuotias perheenisä ostaa 24 tölkkiä kaljaa, 1 -vuotias lapsi istuu kärryissä apaattisena. Kolme nuorta ostaa puolilitraa maitoa ja karkkia. Kaikilla on muodikkaat kampaukset. Keski-ikäiset äidit ostavat talvivaatteita. Naiset ostavat ruokaa. Kenelläkään ei ole mitään järjettömän suuria ostoksia, mutta jouluostokset näkyvät jo. Eräs nainen osti jääkiekkopelin. Pihalla on niin pimeää, että autot meinaavat jatkuvasti ajaa jalankulkijoiden päälle kun eivät näe niitä. Supermarketin valot erottuvat erinomaisesti pimeydestä. McDonald's ruokii hyvin harvoja asiakkaita, nainen juo yksin pirtelöä yksinäisen näköisenä. Tämän jälkeen hän on ostoksilla jonkun toisen kanssa marketin puolella, joten hän siis odotti jotain. He tapasivat supermarketissa marraskuisena tiistai-iltana.